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    “新中式”旅游何以走紅

    這個(gè)端午假期,以民俗體驗(yàn)游為代表的“新中式”旅游成為熱點(diǎn)。在各大平臺(tái),“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲,包粽子、插艾草等特色活動(dòng)也成為吸引游客的關(guān)鍵詞。

    “新中式”旅游火起來(lái),反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力。傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起,傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍日漸濃厚??v觀消費(fèi)市場(chǎng),從服裝到美妝,從家居到餐飲,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,“新中式”成為大眾流行新趨勢(shì)。再看旅游場(chǎng)景,打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗(yàn)非遺、漢服妝造等受到熱捧,人們?cè)诼糜芜^(guò)程中越來(lái)越注重文化體驗(yàn)。一些城市依托文化底蘊(yùn),創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,滿(mǎn)足游客“求新、求異、求知”的需求,“新中式”旅游越來(lái)越火。

    據(jù)攜程平臺(tái)觀測(cè),目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類(lèi)。一類(lèi)是“95后”“00后”“特種兵”,他們有文化自信,也有超強(qiáng)“行動(dòng)力”。另一類(lèi)是親子家庭,“新中式”旅游成了精彩生動(dòng)的“書(shū)本教育旅行”,父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化,培養(yǎng)民族自信心,開(kāi)闊孩子的眼界。

    “新中式”旅游潛力大,“火起來(lái)”之后如何“火下去”,還值得深思。

    以文化內(nèi)核豐富體驗(yàn)。今年端午節(jié),許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗(yàn)游,穿漢服、做香囊、編五彩繩、品嘗不同風(fēng)味的粽子,營(yíng)造沉浸式節(jié)日氛圍。在一些城市,國(guó)潮演藝、文藝體驗(yàn)、非遺市集等,成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體。當(dāng)今游客不僅是觀賞者,更是參與者,旅游市場(chǎng)也要與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新產(chǎn)品,以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到,很多景點(diǎn)雖然打出了文化牌,但還停留在觀光層面。旅游開(kāi)發(fā)要注重體驗(yàn)感、參與感與互動(dòng)性,通過(guò)趣味活動(dòng),激發(fā)游客旅游意愿,盤(pán)活旅游資源。

    在下沉市場(chǎng)尋找增量。今年端午,廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長(zhǎng),這些小城能夠出圈,得益于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”,打造城市名片,推出全國(guó)最長(zhǎng)的龍舟月活動(dòng);汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌,發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、體育資源優(yōu)勢(shì),做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來(lái),縣域旅游大放異彩,小城們紛紛挖掘自身潛力,講好自己的故事。其實(shí),各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源,小城要因地制宜,培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP,將文化亮點(diǎn)變成經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。同時(shí)也要增強(qiáng)“留量”意識(shí),在吸引四方賓客的同時(shí),不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,提高服務(wù)水平,豐富吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全鏈條服務(wù),推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

    從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來(lái),“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎,體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈,豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感,契合現(xiàn)代人的精神需求。同時(shí),文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力,成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。除了全國(guó)性傳統(tǒng)佳節(jié),地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如,每年潑水節(jié),云南都會(huì)成為萬(wàn)人狂歡的大舞臺(tái),推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng);哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點(diǎn),也成為國(guó)內(nèi)外客商開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作、進(jìn)行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)為抓手,打造出城市文旅新名片。

    “新中式”旅游承載著人們對(duì)美好生活的期許,是激活旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。各地要緊貼市場(chǎng)、深挖需求,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。 


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